Morrisons positioniert sich im britischen Einzelhandel durch sein "Market Street"-Konzept mit hauseigenen Bäckern, Metzgern und Fischhändlern. Ihr Spar-Ökosystem ist eng mit ihrem Loyalitätsprogramm, der Morrisons More Card, verknüpft. Der wöchentliche Prospekt dient als Wegweiser zu den Basis-Angeboten, während die More Card die Tür zu personalisierten und maximierten Einsparungen öffnet. Diese Analyse fokussiert sich auf die Synergie zwischen dem Prospekt und der More Card.

Das Morrisons-Angebots-Interface

Der Prospekt von Morrisons ist die öffentliche Schnittstelle zu den wöchentlichen Preisreduktionen, aber die tieferen Rabatte erfordern eine Benutzerauthentifizierung über die More Card.

1. 'More Card Exclusives'

Ähnlich wie bei Co-op sind viele der attraktivsten Angebote im Prospekt als "More Card Exclusives" gekennzeichnet. Dies bedeutet, dass der beworbene, niedrigere Preis nur durch Scannen der More Card (physisch oder in der App) an der Kasse freigeschaltet wird. Nicht-Mitglieder zahlen den höheren Standardpreis. Die Identifizierung dieser Angebote ist der erste Schritt zur Optimierung.

2. Personalisierte Angebote in der App

Die Morrisons More App ist das Kontrollzentrum. Sie analysiert Ihr Kaufverhalten und generiert personalisierte, digitale Gutscheine. Diese Angebote sind oft für Produkte, die Sie regelmäßig kaufen, und bieten einen prozentualen Rabatt oder eine feste Preissenkung. Die Aktivierung dieser Angebote vor dem Einkauf ist entscheidend.

3. Punkte-Boost-Angebote

Die More Card ist auch ein Punkte-Sammelsystem. Der Prospekt und die App heben regelmäßig Produkte hervor, bei denen Sie Bonus-Punkte sammeln können (z.B. "1000 Punkte beim Kauf von Produkt X"). 1000 Punkte entsprechen £1, der direkt an der Kasse als Rabatt eingelöst werden kann. Diese Angebote beschleunigen das Sammeln erheblich.

Strategie zur Maximierung des More-Card-Protokolls

Ein effizienter Einkauf bei Morrisons ist ein datengesteuerter Prozess, der eine Interaktion mit der App erfordert.

System-Optimierungs-Schritte:

• Wöchentliche App-Synchronisation: Überprüfen Sie jeden Freitag die App auf neue personalisierte Angebote und aktivieren Sie alle, die für Ihren geplanten Einkauf relevant sind.
• Angebote stapeln: Suchen Sie nach der ultimativen Synergie: Ein Produkt, das als "More Card Exclusive" im Prospekt beworben wird, für das Sie ein personalisiertes Angebot in der App haben UND das zusätzlich Bonus-Punkte bietet.
• "Market Street"-Angebote nutzen: Der Prospekt hebt oft spezielle Angebote der Frischetheken hervor. Diese sind ein Kernmerkmal von Morrisons und bieten oft ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis als verpackte Alternativen.
• Kraftstoff-Punkte sammeln: Für jeden Einkauf sammeln Sie Punkte, die auch zu einem Rabattgutschein für Morrisons-Tankstellen führen können (z.B. 5p Rabatt pro Liter).

Bei Morrisons ist der Prospekt die Karte, aber die More App ist der Kompass, der Sie zu den wahren Schätzen führt.

Im Gegensatz zu Discountern wie Aldi, wo der Preis für alle gleich ist, belohnt das System von Morrisons den engagierten, datenaffinen Kunden. Durch die aktive Nutzung der Morrisons More Card in Verbindung mit dem wöchentlichen Prospekt können Käufer ein personalisiertes Sparprogramm erstellen, das weit über die Standardrabatte hinausgeht.